Horlogerie

Ah! la mode horlogère a bien fait son office et mis à mal des années de certitudes de la part des clients masculins en quête d’une montre de belle facture. Certains horlogers sexistes n’hésitent pas à dire que cette mutation dans le comportement d’achat des hommes est le fait des femmes que l’on sait sensibles aux discours parfois lénifiants des marques de mode. Qu’elles s’adonnent facilement aux créations horlogères des maisons de couture dont les montres sont un des multiples accessoires est logique. Seules (ou presque) ces entreprises ont su répondre aux désirs de celles dont les hommes ne sauraient se passer.

Si la part des maisons « couture » est donc de plus en plus importante dans le marché horloger, leur vision de l’horlogerie a modestement, mais clairement,influencé les marques historiques. La preuve: même si ces marques historiques font des efforts, elles sont toujours aussi peu habiles en matière de conception d’un modèle féminin qui tienne la route. Toutefois – et c’est le paradoxe du moment – leurs modèles masculins sont, en revanche, plus largement gagnés par la mode. Les gardetemps s’urbanisent au point aujourd’hui de s’adapter à des consommateurs décrits comme de purs métrosexuels.

Doit-on alors s’attendre à voir les montres-bracelets viriles d’il y a quelques années disparaître au profit de références horlogères plus délicates et plus subtiles ? Sans doute pas, car il faut de tout pour faire un marché et comme il se complexifie à mesure qu’il ’internationalise, il n’y a pas de raison de voir les enseignes revenir de sitôt au monoproduit. Quoi qu’il en soit, l’urbain européen a fait le tour de la question et a fini par faire un choix parmi les instruments disponibles. Sa prédilection à l’heure d’aujourd’hui : les montres vintage et les ultra-plates.

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2011-03-03 12:29:08